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Una de las funciones más relevantes del diseño es la que tiene que ver con el significado. Reconocer la función de un elemento o la realidad a la que hace referencia es esencial en el diseño. El receptor de un mensaje visual decodificará el significado en función de sus conocimientos, experiencias anteriores y su nivel...

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No cabe duda alguna de que, en 2018 y desde hace ya unos cuantos años, nos encontramos en un entorno de cambios. La vulnerabilidad y la falta de certeza a la que se enfrentan tanto la sociedad a nivel global como los diferentes sectores de actividad ha puesto la innovación en el primer plano de...

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En los últimos años, la conciencia social sobre el uso de envases plásticos y de otros contaminantes para consumo ha crecido de manera notable. Sin duda, aún es necesario seguir concienciando y hablando de las posibilidades del packaging sostenible. Una de las conclusiones principales del estudio “Envases y embalajes: percepción de la sociedad” —realizado por...

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Parece curioso que, casi dos décadas después de haber entrado en el siglo XXI, sigamos hablando de transformación digital como uno de los grandes retos de las empresas de retail. Sin embargo, son muchos los estudios que aún indican cierta demora en esta inevitable adaptación al digital. Según el informe Total Retail 2017, elaborado por...

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A la hora de desarrollar nuestra estrategia anual de promociones o un plan de trade marketing, hemos de tener en cuenta que no todos los puntos de venta físicos de una marca tienen que ser establecimientos fijos. En la época de verano, la actividad promocional en punto de venta puede disminuir notablemente: el consumidor se...

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En un tiempo en el que el ecommerce ha sabido abrirse paso y comienza a representar un volumen de negocio muy relevante para miles de retailers, algunas compañías se han acostumbrado a contar con una información muy completa sobre el comportamiento de sus clientes. En todas aquellas actividades que se desarrollan en el ámbito web...

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En las últimas décadas, la experiencia de compra en el supermercado no ha cambiado mucho. Sí lo han hecho la oferta de productos, la presencia de promociones en el punto de venta o incluso las estrategias comerciales de las diferentes cadenas; pero el proceso de compra en sí, el cómo funciona una compra en un...

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En los últimos años se ha hecho evidente la necesidad de enfocar todas las acciones que llevamos a cabo dentro de un marco de sostenibilidad y compromiso con el planeta. Algunas de las peores consecuencias del progreso económico de la humanidad como el cambio climático comienzan a hacerse notar y organismos nacionales e internacionales nos...

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Se acerca el día. Activision, la empresa estadounidense distribuidora de la saga Call of Duty, presentará una nueva entrega de este icónico videojuego el próximo 3 de noviembre. Para ir calentando motores y saciar la sed de acción de sus fans, ha organizado un evento donde los más fieles seguidores del juego podrán tener acceso,...

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Desde hace más de una década, los apellidos “transparencia y visibilidad” están directamente relacionados con la logística. Hoy en día, en la era digital en la que nos encontramos y ante la industria 4.0, la visibilidad de la cadena de suministro y la inmediatez de la información para una correcta toma de decisiones son claves...

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